¿Cuál es la diferencia entre el marketing orgánico y el marketing pagado?
El marketing es una herramienta que ayuda a las empresas a promocionar y vender sus productos y servicios. La combinación adecuada de marketing orgánico y marketing pagado puede generar resultados óptimos para cualquier empresa. En primer lugar, tratemos la diferencia entre los dos.
Marketing orgánico
Si un producto alimentario es orgánico, lo consideramos como algo natural. En los pasillos de alimentos del supermercado, "orgánico" suele referirse a cómo se han cultivado y preparado los productos agrícolas. Las normas que determinan si algo es orgánico o no cambian de acuerdo a cada país. Por ejemplo, según el artículo de la Guía de Ayuda sobre alimentos ecológicos, los cultivos orgánicos en los Estados Unidos deben ser cultivados sin el uso de ningún herbicida sintético, pesticidas, fertilizantes o genes de bioingeniería (OMG).
¿Y cuando se trata de marketing? El marketing orgánico se desarrolla de la misma manera natural en que se cultivan los productos orgánicos, mediante un esfuerzo constante y una gran atención a los mismos. El objetivo no es producir resultados lo más rápido posible, sino lograr un crecimiento constante a lo largo del tiempo.
A veces conocido como inbound marketing o marketing entrante, el marketing orgánico utiliza estrategias para desarrollar una marca; fomentar la conexión con posibles clientes, clientes potenciales, y clientes actuales; educar a los demás sobre sus productos; y, en última instancia, aumentar el tráfico a los sitios web de sus empresas y otros perfiles en línea.
El marketing orgánico es una estrategia que "genera tráfico hacia su negocio de forma natural a lo largo del tiempo, en lugar de utilizar publicidad pagada o publicaciones patrocinadas" (Green, 2020). El marketing orgánico da grandes resultados, pero lleva más tiempo para que tenga un efecto.
¿Qué acciones están dentro del marketing orgánico?
¡Cualquier cosa en la que usted no gaste dinero directamente para impulsar! Puede que usted gaste dinero utilizando software o contratando empleados para diseñar publicaciones para sus negocios, pero no está gastando dinero para asegurarse de que estas publicaciones lleguen al público objetivo.
Algunos ejemplos son:
- Publicaciones en el blog del sitio web de su empresa
- Publicaciones no pagadas en Twitter y en Facebook que su empresa comparte en línea
- Correos electrónicos enviados a clientes potenciales o clientes potenciales, y también a clientes actuales
Marketing pagado
Una vez que empiece a pagar a otras entidades para que ayuden a que las publicaciones de su empresa se dirijan y lleguen a poblaciones específicas del mercado, estará participando en el marketing de pago. A través del marketing de pago, usted impulsará directamente el contenido que promueve los servicios de su empresa para que atraiga la atención de su mercado objetivo.
¿Cuáles son algunos ejemplos de marketing pagado?
- Anuncios de pago por click (PPC)
- Anuncios en redes sociales
- Marketing pagado de influencers
Marketing orgánico o marketing de pago: ¿Cuál utilizar?
La clave del éxito no es necesariamente elegir entre uno u otro, sino encontrar el equilibrio entre ambos. Ambos tipos de marketing pueden utilizarse para ayudar a su empresa a alcanzar sus objetivos.
La estrategia recomendada es encontrar la forma de combinar las estrategias de marketing orgánico y las de marketing pagado para generar el mayor impacto posible.
Y recuerde, encontrar el equilibrio perfecto lleva tiempo además de muchas pruebas y ajustes. Sea paciente y persistente y seguirá avanzando hacia sus objetivos.